第三节 色彩性格与用色心理

色彩影响人们的情绪，也影响人们的消费行为。色彩情感不能只从色彩的字面上来讨论，色相一旦在色度上发生变化，物体的形状、材质、肌理与之相搭配的色彩环境、空间发生变化，都会让色彩情感发生变化。除此之外，色彩情感还从心理、生理、文化、艺术、宗教等方面得到体现。因而，了解色彩情感有助于更好地将色彩应用在营销战略层面中。

一、色相情感

（一）红色

红色是三原色之一，如图2-36所示。

提到红色，马上会让人联想到血和火，生命和热量。在原始时代，血等同于灵魂，在小说情节中，兄弟结拜，将各自的血滴在酒中，象征将生命和灵魂交融在一起。

红色是最为原始的一个色彩，在原始时代被用来避邪、驱邪。有些风俗现在依然流传，如结婚的时候，嫁妆系上红色羊毛绒，过年时贴上红色的对联，人到本命年穿戴红色的内衣裤等。

红色是脚踏实地的色彩，这是因研究植物精油的人们发现植物根部大多是红色的，并牢牢扎根于土地。

从物理学角度看，红色是波长最长的色彩，也是感知度最高的色彩，有一股蓄势待发的能量，能够带来视觉上的强力冲击。因此，红色常被用于交通警示的标识，具有警示、警告、提醒的作用。

在心理学上，红色能加快肾上腺素的分泌，激起人的激情、斗志，令人精力旺盛，给人刺激、兴奋、热情、活跃、快乐、紧迫、愤怒的感觉，如图2-37所示。因此，在人们情绪低落时，建议穿戴红色的服装和饰品，增强自身的活力。反之，烦躁不安、愤怒时则尽量避免穿戴红色服饰。

1.红色与白色搭配

红色与白色搭配充满了活力，红色中混合了一些白色，变成粉红色，显得可爱、年轻，有活力，如图2-38所示。

2.红色与黑色搭配

红色搭配黑色显得热情，红色混合黑色之后，显得妩媚，有力量感，高级感，如图2-39所示。

3.红色与灰色搭配

红色加上少量的灰色，显得成熟、温暖，仿佛妈妈慈祥的爱，中国明清时代红木家具就是这种红色，2015年PANTONE预测流行的玛拉莎红也是加了少量灰色的红色，如图2-40所示。

4.高纯度红色与高纯度黄色搭配

高纯度的红色与高纯度的黄色搭配，是最为喜庆的一种搭配。在喜庆的日子常会采用这种色彩搭配。如将黄色改为金色，则在喜庆、活力之中增加了奢侈和高贵之感，如图2-41所示。（二）橙色

红色加上黄色得到橙色，橙色既有红色的热情，也有黄色的乐观，如图2-42所示。

提到橙色会马上想到橙子，意识中是维生素C，是一种天然的能量。

橙子最早产于印度，橙色是佛教的代表色，庙宇、僧衣多为橙色，象征了彻悟，是佛教修行的最高境界。橙色也是爱尔兰人喜好的色彩，象征了忠诚。

橙色在物理学上属于长波长，波长仅次于红色。

橙色是欢快活跃的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色彩。橙色给人活泼欢快的感觉，常用于表现欢乐、愉悦的主题，是一种容易博得人们好感的色彩，因此可作为用于治愈心理的色彩。在心理学上，橙色令人产生温暖、年轻、时尚、勇气、活力的感觉。

美丽的晚霞是橙色的，人的肤色大多也是橙色基调，因此，很多化妆品的广告用橙色代言，彰显滋润、活力和魅力。

纯度高的橙色给人活力、勇气、时尚之感，如图2-43所示。

1.橙色与白色

橙色加上大量的白色或米白色，是以前欧美权贵人士的服装选色。当时，由于红色化学染料的发明，权贵人士没有了穿鲜艳红色的优势，于是改穿浅色系，以显优雅、闲适、温柔，如图2-44所示。

2.橙色与灰色

橙色加上少量的浅灰色，呈自然的木色，给人温馨、舒适、朴素、自然之感，如图2-45所示。

3.橙色与黑色

（1）橙色加上适量的黑色，呈小麦色，显出健康和力量感，如图2-46所示。

（2）橙色加上大量的黑色，呈咖啡色，显得男性、力量感和稳重。很多时候咖啡色配上白色或米色，在家居色彩设计中被用作高级感的配色，如图2-47所示。

（三）黄色

黄色是三原色之一，如图2-48所示。

提到黄色想到最多的是太阳，让人联想到热量、阳光、舒适、乐观。

黄色在物理学上属于长波长，是在色相环上明度最高的色彩。黄色和黑色搭配，成为最醒目的色彩组合，经常被用作交通警告的标识色彩。

黄色在中国古代是帝王衣着的色彩。

黄色是反光最强烈的颜色，散发着活泼开朗、幸福喜悦的气息。黄色象征着光明，在人心理上产生快乐、明朗、积极、年轻、活力、轻松、辉煌、警示的感受，如图2-49所示。

黄色是非常不稳定的色彩，一旦加上黑色，它的色感马上变化，经常被初学者认为是绿色。

1.黄色加白色

黄色加上大量的白色，显得淡雅、轻柔，如孩子般的稚嫩。如图2-50所示。

2.黄色加黑色

黄色加上中量的黑色，成为棕色，显得健康、复古、自然。如图2-51所示。

黄色加之少量的黑色，成为金色、奢侈、豪华，如图2-52所示。

红色、橙色、黄色都是暖色调，纯度高的暖色调给人华丽感，如图2-53所示。

（四）绿色

绿色是黄色和蓝色的混合，给人和平、友善的感觉，如图2-54所示。

绿色让人们想起了树木、森林，有一种自然的、茂盛的生命力之感。如巴西的国旗是黄色和绿色，其中绿色代表了巴西繁茂的森林，黄色代表了巴西富饶的矿产，取之不尽的自然资源给巴西丰足的能源。

绿色在物理学上属于中波长，象征着自然、青春和生命。同时它也是有治愈功能的色彩，能抵抗压力、抚慰心灵。绿色让人在心理上产生健康、新鲜、舒适、天然的感觉。因此，在一些补水的化妆品中，经常会用绿色作为宣传色和包装色。

纯度高的绿色给人生命、健康、活力、精神之感，如图2-55所示。

1.绿色与白色

绿色加上少量的白色，给人干净、自然、清爽、活力之感，如图2-56所示。

2.绿色与灰色

绿色加上适量的灰色，呈橄榄绿色，给人成熟、稳重、自然、生命力之感，如图2-57所示。

3.绿色与黑色

绿色加上适量的黑色，有力量、稳重之感，如图2-58所示。

4.绿色偏蓝色

绿色偏蓝色，则显得人工的、神秘的、时尚的。在一些科技电影中看到的宇宙外人物经常是蓝绿色的肤色塑造，如图2-59所示。

（五）蓝色

蓝色是三原色之一，如图2-60所示。

提到蓝色会让人联想到广阔的天空和无边无际的大海，让人感受到那份包容和智慧。

在早期宗教题材的绘画中，用昂贵的天青石研制的蓝色用在基督和圣母玛丽亚的服装中，象征着至高无上。

蓝色是忠诚的色彩，英国皇室重大节日中佩带的蓝色绶带就是代表了忠诚和最高的权威。

蓝色在物理学上属于短波长，是一种冷静且敏感的颜色。

在心理学中，蓝色令人产生清爽、透明、寒冷、冷静、通透、信赖的感觉。蓝色也常常被用于高科技产品的用色设计中，象征着科技感和现代感。

1.高纯度蓝色

高纯度的蓝色清澈、晶莹、时尚、现代，如图2-61所示。

2.蓝色与白色

蓝色加上大量白色，给人清爽、雅致、透明之感，如图2-62所示。

3.蓝色与灰色

蓝色混合大量的灰色，给人洗练、雅致、安静之感，如图2-63所示。

4.蓝色与黑色

蓝色加上黑色，显得有沉淀、深邃、大气、冷静之感，如图2-64所示。

无论是蓝色还是绿色，让人联想到的都是广阔的景象，如天空、大海、森林、草原……尤其是蓝色更是有无垠之感。而暖色联想到的大多是具象的个体，比较实在，如太阳、橙子、火焰……因此，在传统的文化中，根据男性和女性在社会中角色以及思维模式的不同，往往将冷色与男性联系起来，暖色与女性联系起来。

（六）紫色

紫色是红色与蓝色的混合，看上去红色成分少些，隐藏在蓝色的后面，如图2-65所示。

紫色由于它的神秘感，经常被用于具有神秘效果的包装或广告设计中。紫色也常被心理专家用于治疗心理疾病。

提起紫色令人想到紫丁香，一种可以帮助睡眠的植物。对于经常失眠的现代人来说，紫色的功效不言而喻，这也是2014年紫色被选为流行色的三大原因之一。

紫色在过去也是最高权威的色彩，这与生产紫色的原料昂贵及数量极少有关系。

紫色是宗教的颜色，在基督教中，紫色象征着至高无上；犹太教服装和圣器上经常使用紫色；天主教称紫色为主教色，紫色代表着神圣、尊贵、慈爱。

在过去，紫色是比金色还高贵的色彩。紫色是高贵且奢华的色彩，是灵性之色，常表现女性的浪漫、优雅和多愁善感以及富贵、豪华。在心理上让人产生高尚、雅致、妩媚、女性化、神秘和阴沉的感觉。

紫色是认真、神秘、高贵的色彩，如图2-66所示。

1.紫色与白色

紫色加上大量的白色，显得浪漫、高贵，如图2-67所示。

2.紫色与黑色

紫色加上大量黑色，显得神秘、深沉、忧郁，如图2-68所示。

（七）黑色、白色、灰色

黑色、白色、灰色是一组无彩色系。

1.白色

白色是所有色光的混合，代表了无限的能量。如图2-69所示，白色给人以纯洁、纯粹、清爽、透明、轻盈、单纯、正义、平等、空旷、开放之感。

2.黑色

黑色是所有色料的混合，代表了深沉和神秘。如图2-69所示，黑色给人以神秘、高尚、精密、实用、失望、恐怖、封闭、有深度、有力度的意象。

3.灰色

灰色是白色和黑色的调和，白色、黑色量的多少呈现出不同的灰色，是一种都市感的色彩。浅灰色给人讲究、淡白、沉稳、摩登、知性、雅致的意象；中灰色给人以中立、安全、平和、静止、模糊之感；深灰色给人以厚重、安静、古老、古典、寂寞之感，如图2-70所示。无彩色与有彩色相搭配，无彩色的性格特征会减弱，倾向于与之搭配的色彩性格特征或该色彩的补色情感，如图2-71所示。

二、季节的色调情感

每个色彩都有自己的色彩语言，大自然给予了每个季节自己的色彩语言。感知季节的色彩是服装陈列色彩设计的前提，产品设计、橱窗设计的色彩运用都需要考虑色彩与季节性的关系。

（一）春季色调情感

春天大地在沉睡中苏醒，嫩黄、嫩绿、粉红、艳红……色彩是鲜艳的、清澈的、亮丽的，如图2-72所示。

（二）夏季色调情感

夏季，色彩慢慢地变深，犹如绽放着的生命，需要去沉淀和思考，如图2-73所示。

（三）秋季色调情感

秋季大地万物逐渐成熟，是一个收获的季节，色彩变得温暖而有力，如图2-74所示。

（四）冬季色调情感

冬季大地冬眠，被白雪覆盖，整个世界给人以冷艳、冷峻之感，如图2-75所示。